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2018-09-25 01:43 来源:凤凰社

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凛冬至,影视剧行业期待回春
2018-09-25 09:21:02 来源: 北京日报
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  “凛冬将至。”时值盛夏,向来被看作朝阳产业的影视剧市场,却似乎正在验证着这句来自美剧《权力的游戏》的经典名言。最近多家上市文化传媒企业公布上半年财报,多家股票跌停,上半年净利润缩水,更有大股东质押股权者,影视股的颓势几乎无可挽回。

  对普通电视观众来说,这种颓势也能直接感受得到。口碑不错的《天盛长歌》在湖南卫视播出的收视率爆冷,已经跌破至湖南台十年来最低;《如懿传》上星无望,只能转为网播,却被籍籍无名、抢占了先机的《延禧攻略》一路打压;大导张黎背书的《武动乾坤》,不仅卫视收视不佳,就连网络播放成绩也不算优秀。对影视剧行业来说,市场步入低潮期已成事实,如何平稳安全着陆,摆在面前。

  成本飞涨,影视剧回款难

  根据“镜像娱乐”的观察,文化传媒上市公司中包括印纪传媒、华闻传媒、骅威文化等在内的6家公司,上半年净利润预计降幅达到70%以上。文投控股、华媒控股等公司目前尚未发布半年业绩预告,但一季报业绩或亏损,或“腰斩”,半年报存在较大亏损风险。

  “股票只是比较直观地反映了影视传媒行业的衰退,这些公司‘瘦死的骆驼比马大’,而对那些根本不到上市规模、完全仰仗影视剧制作利润来盈利的中小型公司来说,日子要难过多了。”制片人谢晓虎透露,此前坊间流传横店影视城开机剧组数量骤减并非虚言,今年整体市场环境趋冷,不少中小型制作公司卖剧困难、难以回本,暂时停开新项目,或者做一些小体量投资的定制剧,以求渡过难关。

  在他看来,电视剧行业有大小年之分,狂飙突进的2017年可算得是“大年”,而2018年不光是小年,“都可以称得上是死年”。这一年来,伴随着电视台购剧能力锐减和门槛提高,很多过去可以卖给电视台的剧集卖不出去,又不符合网络要求,就成了积压剧。“再加上演员片酬上涨,制作费上涨,中型体量以上的电视剧制作费都要上亿元,一旦回款困难,一个亿的资金打了水漂,公司不倒闭才怪。”谢晓虎透露,像海润、强视等规模稍大的影视剧公司,今年手里也都积压了三四部剧,营收情况不佳。

  自降片酬,雷声大雨点小

  自“阴阳合同”事件以来,影视剧行业彻查偷税漏税,新执行的税收政策客观上也增加了影视剧公司的运营成本。尽管行业内先后发布了限制演员片酬的声明,但落实到实际项目的操盘上,不少业内人士透露其实是雷声大雨点小,没有形成实际约束力。

  据湖南一家新兴影视公司的工作人员透露,目前公司开新项目都要先核算演员和税收成本,尽管此前有报道称一线演员都在自降片酬,但并非实情,“那些以前动辄过亿片酬的演员,号称自降身价到5000万元红线以下,但实际接触下来根本不可能以新片酬接戏。”北方地区某卫视的电视剧购销人员也透露,限薪令针对的超一线演员目前不少都处于停工状态,宁愿休息不接戏,也不敢贸然在这种风口浪尖的时候成为众矢之的。前述影视公司工作人员指出,一方面演员们并不甘心自降身价,另一方面新税收政策后演员片酬是按税前给还是税后给,新的税收成本由谁承担,制片方与演员方正在博弈。

  谢晓虎透露,有身价在1.5亿元的演员,提出税后1亿元的片酬,看上去是自降身价了,但其实1亿元片酬对应3000万元左右的税,“对制片方来说,多出来的3000万元其实就是隐形的成本,这么一算,1.5亿元片酬和1亿元税后片酬,真的算降了吗?”

  大剧折戟,选题材先避雷

  敲不定一线演员,传统的大剧配制就定不下来,这也导致目前业内几乎很长时间没有新的大剧开机的消息。在制片方和演员浓厚的观望情绪下,作为播出端的电视台和视频网站开始表现出更为谨慎的选剧态度,“不做接盘侠”几乎成为共识。

  本来作为收视和话题高峰的暑期档,因为多部大剧折戟沉沙,更加剧了这种负面情绪。“以前,只要有大演员、大IP、大制作,就一定能在暑期档取得很不错的收视和口碑。不过今年几部大剧的表现都不行,靠流量演员都救不回来。”浙江一家以IP剧著称的影视公司透露,过去各家影视公司都会在春推会、上海电视节等行业展会上推出项目辑录,“其实就是公司项目的PPT大集,即便演员阵容都是拟邀,电视台和网站光是看这个PPT就能定剧,但现在项目辑录都不怎么出了,就算是看了成片的预告片,平台也不敢贸然定剧。”

  玄幻剧、仙侠剧、古装剧这些过去热门的类型,现在都因为播出困难、预算巨大,而收效不佳,成为重点避雷区,影视公司不敢随意立项,转而寻找受众群明确、收视稳定的类型。业内有说法调侃,目前最为稳妥能回款的做剧方式就是三种类型,“视频网站定制剧、北京卫视胡同戏,再加上央视八套的抗战剧、苦情戏和家长里短。”以拍摄家庭生活剧著称的知名导演杨亚洲就表示,最近来找他拍摄年代剧的项目特别多,有些剧本其实写了好几年,一直没拍,现在又捡了起来,“可能就是觉得现在的形势拍现实题材比较安全。”

  “大剧早晚还是要做,只是目前怎么做,往哪个方向做,大家心里是没谱的。”谢晓虎直言,行业的寒冬期可能短时间内不会过去,只有当片酬和制作成本真正回落到合理水平,把更多预算投入制作层面,再重新研究变化了的观众群体,市场回暖的春天才可能到来。记者 李夏至

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【纠错】 责任编辑: 苏姗
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